Bạn đang tìm kiếm thông tin về nguồn gốc của thương hiệu trà sữa CHAGEE? Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn toàn diện về CHAGEE, từ xuất xứ, quá trình phát triển, triết lý kinh doanh đến những yếu tố làm nên thành công của thương hiệu này trên thị trường quốc tế.
CHAGEE Của Nước Nào?
CHAGEE là một thương hiệu trà sữa có nguồn gốc từ Trung Quốc. Cụ thể hơn, thương hiệu này được sinh ra tại tỉnh Vân Nam, một vùng đất phía Tây Nam Trung Quốc, vào năm 2017. Vân Nam được mệnh danh là cái nôi của cây trà, với lịch sử trồng và chế biến trà lâu đời, có truyền thống hàng ngàn năm.
Vùng đất Vân Nam sở hữu điều kiện tự nhiên lý tưởng cho sự phát triển của cây trà, bao gồm khí hậu ôn hòa, thổ nhưỡng màu mỡ và độ cao phù hợp. Những yếu tố này góp phần tạo nên hương vị đặc trưng, độc đáo cho trà Vân Nam, khác biệt so với trà từ các vùng khác. Việc CHAGEE ra đời tại Vân Nam không phải là ngẫu nhiên. Thương hiệu này tận dụng lợi thế từ nguồn nguyên liệu trà chất lượng cao, sẵn có tại địa phương.
Sự gắn bó với nguồn gốc Vân Nam không chỉ thể hiện qua việc sử dụng nguyên liệu, mà còn là một phần quan trọng trong câu chuyện thương hiệu và định vị của CHAGEE trên thị trường. Tuy nhiên, CHAGEE lại lần đầu tiên đăng ký kinh doanh tại Thượng Hải. Điều này cho thấy, mặc dù có nguồn gốc sâu xa từ Vân Nam, CHAGEE đã có những bước đi chiến lược trong việc phát triển và mở rộng thương hiệu, lựa chọn Thượng Hải, một trung tâm kinh tế và thương mại lớn của Trung Quốc, làm nơi đăng ký hoạt động. CHAGEE, bằng cách nhấn mạnh vào nguồn gốc trà từ “quê hương của trà”, đã tạo dựng được niềm tin và sự yêu thích từ người tiêu dùng.
Nguồn Gốc và Dấu Ấn Văn Hóa Trong Tên Gọi CHAGEE
CHAGEE chính thức ra mắt thị trường vào năm 2017, với cửa hàng đầu tiên được khai trương tại Vân Nam vào ngày 17 tháng 11 năm 2017 . Người sáng lập và hiện là CEO của CHAGEE là ông Zhang Junjie (Trương Tuấn Kiệt).
Tên tiếng Trung của CHAGEE, 霸王茶姬 (Bà Wáng chájī), mang ý nghĩa “Trà cơ của Bá Vương”, lấy cảm hứng từ vở kinh kịch kinh điển “Bá Vương biệt cơ” . Logo của thương hiệu cũng được thiết kế dựa trên hình ảnh diễn viên kinh kịch hán giác (huadan) . Sự lựa chọn tên gọi và logo đậm chất văn hóa truyền thống này thể hiện chiến lược xây dựng thương hiệu độc đáo, kết nối với di sản văn hóa Trung Quốc .
Việc lồng ghép yếu tố văn hóa truyền thống vào thương hiệu không chỉ tạo nên sự khác biệt mà còn thể hiện triết lý kinh doanh của CHAGEE, mong muốn truyền tải những giá trị văn hóa thông qua sản phẩm và trải nghiệm.
Hành Trình Phát Triển Vượt Bậc Của CHAGEE
Từ một cửa hàng nhỏ ở Vân Nam, CHAGEE đã có một hành trình phát triển và mở rộng ấn tượng, trở thành một trong những chuỗi trà hàng đầu tại Trung Quốc . Năm 2023, tổng giá trị hàng hóa (GMV) của CHAGEE tại thị trường Trung Quốc đạt 10,8 tỷ nhân dân tệ và dự kiến sẽ vượt quá 20 tỷ nhân dân tệ vào năm 2024 . Số lượng cửa hàng cũng tăng trưởng mạnh mẽ, từ dưới 500 vào năm 2021 lên hơn 6.000 cửa hàng trên toàn thế giới tính đến tháng 7 năm 2024 .
Không chỉ thành công tại thị trường nội địa, CHAGEE còn thể hiện tham vọng toàn cầu hóa mạnh mẽ. Bắt đầu từ năm 2019, thương hiệu đã mở rộng sang Malaysia và Singapore , sau đó là Thái Lan vào năm 2022 . Malaysia hiện là thị trường nước ngoài lớn nhất của CHAGEE . Thương hiệu này còn có cửa hàng pop-up tại Paris trong thời gian diễn ra Thế vận hội Mùa hè 2024 và đã bắt đầu thâm nhập thị trường Hoa Kỳ . Mục tiêu dài hạn của CHAGEE là trở thành một thương hiệu trà toàn cầu, với kế hoạch mở rộng đến 100 quốc gia và đạt doanh số 15 tỷ cốc mỗi năm .
Tóm tắt các cột mốc phát triển quan trọng của CHAGEE:
| Năm | Dấu mốc |
| 2017 | Cửa hàng đầu tiên khai trương tại Vân Nam, Trung Quốc |
| 2019 | Mở rộng sang thị trường quốc tế: Malaysia và Singapore |
| 2021 | Vận hành dưới 500 cửa hàng |
| 2022 | Gia nhập thị trường Thái Lan |
| 2023 | GMV đạt 10,8 tỷ nhân dân tệ tại Trung Quốc |
| 2024 | Hơn 6.000 cửa hàng trên toàn thế giới |
| 2024 | Mục tiêu GMV trên 20 tỷ nhân dân tệ tại Trung Quốc |
| 2024 | Cửa hàng pop-up tại Thế vận hội Paris |
| 2025 | Gia nhập thị trường Việt Nam |
Triết Lý Kinh Doanh và Định Vị Thương Hiệu Của CHAGEE
Triết lý kinh doanh của CHAGEE tập trung vào việc hiện đại hóa văn hóa trà phương Đông . Thương hiệu này không chỉ bán trà mà còn muốn giới thiệu văn hóa trà truyền thống của Trung Quốc một cách mới mẻ, thu hút giới trẻ .
CHAGEE đặc biệt coi trọng chất lượng nguyên liệu , sử dụng lá trà tươi nguyên chất từ Vân Nam và các nguyên liệu cao cấp khác như sữa tươi . Quy trình chế biến được đầu tư kỹ lưỡng, ứng dụng công nghệ hiện đại để đảm bảo hương vị tươi ngon . CHAGEE cũng loại bỏ hương liệu nhân tạo và kem béo, hướng đến sự 건강 của người tiêu dùng .
Việc kết hợp yếu tố văn hóa truyền thống Trung Quốc vào nhận diện thương hiệu là một điểm nổi bật của CHAGEE . Từ tên gọi, logo đến thiết kế cửa hàng và bao bì, CHAGEE đều lồng ghép các hình ảnh và biểu tượng văn hóa Trung Hoa .
CHAGEE cũng đặc biệt chú trọng đến việc thu hút đối tượng khách hàng trẻ tuổi bằng cách đổi mới sản phẩm, tạo không gian hiện đại và sử dụng các nền tảng mạng xã hội .
Yếu Tố Tạo Nên Thành Công Của CHAGEE
Thành công của CHAGEE đến từ nhiều yếu tố, bao gồm:
- Chất lượng sản phẩm và sự đổi mới: Sử dụng nguyên liệu cao cấp, quy trình chế biến hiện đại và không ngừng cải tiến sản phẩm .
- Chiến lược marketing và xây dựng thương hiệu độc đáo: Gắn liền với văn hóa truyền thống Trung Quốc, tạo sự khác biệt và thu hút khách hàng .
- Ứng dụng công nghệ: Đầu tư vào thiết bị pha chế tự động, phát triển ứng dụng di động để cải thiện trải nghiệm khách hàng .
CHAGEE đặt mục tiêu trở thành “Starbucks phương Đông” , thể hiện tham vọng vươn tầm quốc tế và xây dựng một thương hiệu có sức ảnh hưởng văn hóa .
CHAGEE là một thương hiệu trà sữa có nguồn gốc từ Trung Quốc, với sự phát triển nhanh chóng và tầm ảnh hưởng lớn trên thị trường quốc tế . Với triết lý kinh doanh độc đáo, chú trọng chất lượng và văn hóa, CHAGEE đang dần khẳng định vị thế của mình trên bản đồ trà sữa thế giới. Tuy nhiên, thương hiệu cũng cần lưu ý đến các vấn đề nhạy cảm về chính trị và văn hóa để phát triển bền vững trên các thị trường khác nhau.
Hy vọng bài viết này giúp bạn giải đáp thắc mắc “CHAGEE của nước nào” và cung cấp những thông tin hữu ích về thương hiệu trà sữa này.
